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打响官降“第一枪” 斯柯达全系调价找新“位置”

时间:2021-4-18 10:12:36   标签:马自达阿特兹  

降价与提升产品力同时,斯柯达在营销方面也打出组合拳。上汽大众汽车有限公司斯柯达品牌营销事业执行总监林元航表示:斯柯达还将提供包括提供覆盖全系车型的零利率消费信贷金融政策,以及更大力度的二手车置换支持方案。

由此看来此次斯柯达全系价格调整确实是有备而来,面对今年更为激烈的市场竞争态势,斯柯达主动出击,打响2020年官降第一枪,在竞争中占据有利身位。

在中国找准新位置

实际上斯柯达此次价格调整并不只是加大促销力度这么简单,背后还有更深意义。贾鸣镝博士向汽扯扒谈表示:在去年年底斯柯达就已经开始筹划品牌在中国市场新定位,价格调整只是落实新定位第一步。

2019年,斯柯达全球销量为124.3万辆,相比2018年同期的125.4万辆下滑0.9%。而去年斯柯达中国市场销量为28.2万辆,同比减少17.3%。因此中国市场销量不佳,是造成斯柯达全球销量下滑的主要原因。

斯柯达对于中国市场其实非常重视,进入中国市场15年以来,不仅品牌被广大中国消费者所熟知,多款车型为中国车市量身打造,但是市场表现却不尽人意。其中关键问题还是在于,斯柯达在中国品牌定位一直不够清晰,特别是与大众品牌同级车型定位区分不明显,这也影响到目标人群选择购买。

因此在斯柯达迎来创立125年之际,斯柯达在中国也掀起了品牌革新的开端。在全系价格调整后,斯柯达与大众品牌在同级车型价格重叠度明显减少,而面对现代、起亚、福特、雪佛兰等韩系美系和马自达等部分日系合资二线品牌竞争,也更为从容。

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