车企紧追流量可变现？豪华品牌破圈营销吸金

而国产品牌长城汽车打造的豪华品牌WEY品牌则与中国航天事业联系到了一起，2019年中国航天顺利实现了海上火箭发射技术，飞上太空的火箭正是WEY和中国航天联名的CZ-11 WEY号，这一事件让WEY的品牌形象再次突破向上。

此外，王俊凯、王一博、陈伟霆、彭于晏等流量明星也被雷克萨斯、奥迪、捷豹、沃尔沃签为各自的车型代言人，每一个代言人背后，都是数百乃至数千万的粉丝流量。

但破圈营销是否就是获取流量的唯一途径呢？显然并非如此。

渠道的多样性、目标受众的分布不一致，让企业们的营销玩法也变得不再局限于单一形式，多样化的传播在企业营销策略中越来越受重视。这一点在汽车企品牌凯迪拉克身上可见一斑。

多样化传播探寻年轻人的脉搏

用代言人这一方式获取流量、带动品牌和产品的形象相对更加直接有效，但这一手段近年来也呈现出新变化。

从凯迪拉克的选择可以发现，吴彦祖、古天乐、林俊杰、胡歌之后，生于1990年的许光汉开始走上台前，车企不再以成熟稳重作为产品代言人的必备标签，而是在不断探寻年轻人的脉搏。