宝马创行业“新基建” 数字化如何体现豪华感？

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MY BMW APP正式上线

近日，宝马车主群一直在刷屏的一个数字化革新就是，全新应用程序My BMW App正式在中国市场上线。这有区别之前的BMW或者MINI云端互联，它不仅仅是为BMW车主设计的，它还旨在吸引更多的BME粉丝加入BMW车主的大家庭。

领悦数字信息技术有限公司总裁兼首席执行官梅晓群表示：在数字化时代，宝马已在多个线上沟通平台开设消费者沟通账号，与年青一代消费者实时互动，My BMW App的上线，打通线上线下体验，强化个性化、社交化品牌沟通，进一步增进品牌感染力。

这是BMW偏向于社交向的一款软件，通过My BMW App，不仅能了解BMW最新资讯，享受在线服务，还能通过APP进行社交，在使用起来感觉像是一个为宝马粉丝版本的小红书，只不过要比小红书多了很多像在线救援一类的实用的功能。

而在功能性的APP上加入这种社交类的体验，不仅仅会增加车主对于APP的打开率和应用时间，而且可以让车主的粘性更高，让车主更有归属感，更好的感知BMW的品牌乃至于车主文化。

所以对于宝马来讲，目前正在进行一个集团内部的新基建工作，从生产到销售，全部进行了数字化的革命和革新，宝马此前宣布的向科技出行公司转型，正在快速的进行落地。