除了Model Y空降带来的外部竞争,宝马iX3也希望通过降价提升其自身的销量。
据乘联会数据显示,2020年12月,宝马iX3销量为857辆。虽然上市不久,销量需要一个爬坡的过程,但目前iX3的销量远不及预期。陈欣告诉未来汽车日报,上市之初,内部对于宝马iX3的销量预期是2000辆一个月。
陈欣坦言,这个销量目标对于宝马的体量来说,定的并不高。在其看来,iX3的设定就是一个过渡车型,很多性能和其他电动汽车相比可能不具优势,比如6.7秒的百公里加速几乎比Model Y慢了一倍,但它能同时兼具燃油车主的使用习惯,比如线性加速和模拟声浪。王桐也表示,宝马iX3主要就是为了探路。
作为一款油改电车型,iX3与X3共享CLAR平台,车身尺寸也与燃油版的X3几乎一致。不过,也是基于油改电的事实,iX3可以和X3分摊成本,王桐说,这或许也是宝马能大幅降价的底气之一。
宝马X3 来源:宝马官方
抛开Model Y的外部因素,宝马iX3原本售价区间(46.99万-50.99万元)确实比较高,陈欣表示,尽管豪华车市场增量明显,但目前消费升级区间仍然是有限的。横向对比来看,iX3的定价在一众新能源SUV竞争者,诸如蔚来ES6(35.8万-49.8万元)、理想ONE(32.8万元)当中并无价格优势。并且,iX3的定价和X3也过于重叠,同样的价格消费者肯定还是想买X3。
但目前降价之后,iX3的价格基本已经打入到高端新能源SUV的价格区间。并且iX3降价完已经比入门级的X3便宜了,如果再有部分终端优惠,38万-39万元就能拿下来了。陈欣表示,这对X3的意向车主也构成了吸引力,毕竟iX3不需要上税,还不限号。
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