同时,针对经销商都背负着数额不等的银行贷款要按期偿还问题,沃尔沃汽车还主动出面与银行磋商,降低了部分经销商到期还款的风险。此举不但救经销商于水火之中,更在二者之间建立了牢固的信任感。
考核人性化,利用疫情间歇培养经销商人才
近几年,沃尔沃汽车拓展了大量有实力的新经销商,在疫情发生时,很多在建阶段的新4S店被迫停工。对此,沃尔沃汽车主动延长了豁免期并暂停现场核检项目,人性化的考核,给了新经销商更多机会。考虑到疫情严峻时期的“淡季”,也正是经销商员工充电学习的好时机,沃尔沃汽车还增加了线上课程对其进行人才测评、岗位培训、产品培训、入店提升辅导、销售话术等在线技能培训,一方面避免了经销商裁员,另一方面又能让经销商为复工做好准备。
上面这些软实力“输血”,让沃尔沃经销商团队复工复产后,面对市场环境和消费者需求的变化,调整迅速并效果卓著,2020年4月以来,沃尔沃经销商客户订单量同比增长近30%,环比增长近60%,呈现出强劲的增长势头。
优化经销商库存,拓展数字化营销新手段
考虑到经销商可能面临库存重,现金紧的经营难题,沃尔沃汽车还主动协同经销商优化库存,降低运营成本,优化了经销商在疫情期间的现金流。此外,针对市场环境的变化,沃尔沃汽车还与经销商联合推出了一系列线上营销新举措,给消费者购买车辆提供便利,这些措施包括:
加速线上数字化营销,让消费者足不出户就能了解新车;开展线上VR展厅、视频讲车、线上直播等方式,给消费者带来“看车新体验”,以此获取销售线索,并通过线下服务将线索变现。这些举措将数字化订单量在总销量中的占比提高到5成,消解了疫情带来的损失。
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