抖音主推的“抖inCity城市美好生活节”,通过近两年的实践,形成了打造城市IP成熟营销方案:通过挖掘城市特色,再线上联动挑战赛,这种方式既塑造了城市IP影响力,也充分展现了城市特色,以及本地品牌文化。

钱鑫认为,“抖inCity”活动的本质是利用抖音的流量优势,将线上线下无缝连接,进行线下区域特色化的抖音粉丝狂欢节。

有了之前良好的合作基础,一汽奔腾加入“抖inCity”狂欢派对则变得极为顺畅,这次更是勇开行业先河,拿下广州、武汉两地活动,用城市娱乐营销方式,推进新车上市。

为什么会选择这两个城市?

“广州是个开放、时尚、有活力的城市,和我们B70年轻、潮流的产品特质很像;武汉是个英雄的城市,‘奔腾不息、进取不止’是我们奔腾的品牌精神,大家都有着努力拼搏、迎难而上的精神内涵。”

钱鑫口中的“专业、协作、高效”巨量引擎团队,在活动的主题、选址等方面特为用心。

根据广州的底蕴内涵,定制了“粤潮制燥”主题,场地选在了具有摩登气息的BIG海珠湾艺术园区;一周后举办的武汉,则为“躁国潮 兴汉派”主题,在欢乐谷开启。