而更具参与感的汽车电影院,让到场用户享受到4D大片般的品牌互动体验,与之产生更为紧密的连接。

“我们摈弃传统(做法),(选择)抖音范儿新产品介绍。” 钱鑫介绍,在广州、武汉两地活动中,没有枯燥的PPT,也没有领导讲话,将新车产品特性以说唱歌曲的形式展现,“在整个活动中不突兀,受众接受度高,传播性更好”。

事实上,武汉并不是一汽奔腾的优势市场。钱鑫发现,仍有很多经销商、用户亲到现场参加活动,“听着周围很多的陌生的人,在我耳边谈论起一汽奔腾、奔腾B70,内心异常感动。”

他认为,通过这次活动,对现场和看过直播的当地朋友来说,一汽奔腾和抖音,都给他们留下了深刻的印象。

线下制造年轻用户喜爱参与诸多内容,更容易引导他们将产品信息分享到线上,传递更给更多的消费者。

截至目前,在抖音平台上,“#粤潮制燥”话题播放量已超过1.9亿次,“#抖in美好武汉”话题播放量高达5.7亿次,加上“乘风破浪奔腾向上”话题10.5亿次。

对于一汽奔腾新车B70如此优异的传播效果,钱鑫觉得并不意外,团队做了正确而精准的选择:选择了好的平台,好的时机,好的地点,也选择好的话题词。