截止目前,活动线上系列话题累计播放量破150亿,线下城市嘉年华总打卡人数超50万人次,包括一汽奔腾在内,有超过200个品牌,共同火爆出圈。

作为汽车领域资深营销人士,钱鑫称车企新车上市,要借势、跨界、精准、直达用户。

“汽车营销通过借势,会事半功倍,获得巨大曝光;通过跨界会产生化学效应,迅速积累新的品牌标签;精准的选择平台、场地,会获得更佳的活动效果;无论线上还是线下,直达用户是未来的趋势,也是我们营销工作所追求的目标。”

在首创的“双城”上市新车活动中,奔腾B70不仅跨界了出线下奔腾汽车集市、时尚大秀、说唱等活动,还与其他明星、达人演唱,以及其他品牌的创意内容,共同诠释了活动主题,也是一汽奔腾B70所要传递的品牌特性——“收获到了国潮、年轻的品牌印记”。

钱鑫认为,通过巨大的曝光量,在广州、武汉两个城市的活动参与者心智中,种下了“一汽奔腾”的种子。

当“抖inCity”城市娱乐营销,领跑新车上市营销,为万千用户埋下“种子”后。

在字节跳动旗下的巨量引擎平台上,还有车云店、DT Lab数字变革实验室等产品,深入汽车生意链条,为后续交易、连接用户,为车企提供一系列数字化营销能力,从而塑造汽车数字化营销新范式。