“双城”上市新车,一汽奔腾驶入城市娱乐营销新路子。超过10亿次的声量成果,已经显示出,由它开启的城市娱乐营销,将会是领跑新车上市的新引擎。

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B70驶入城市嘉年华

一汽奔腾之所以敢首个“试玩”抖inCity跨城合作,是因为与抖音平台已建立了坚实的合作基础。

早在2018年,一汽奔腾在筹备T77上市阶段,“开始关注到短视频的流行和抖音的快速崛起”,钱鑫说,起初公司成立了两个人的团队,拍些短视频素材。

彼时,处于短视频行业处于高速发展红利期,一汽奔腾的抖音官方账号,粉丝量很快增长到26万。这也让团队意识到,聚集数亿日活用户的抖音,已是汽车营销不可或缺的阵地。据钱鑫透露,后续团队又陆续尝试了抖音广告,以及抖car的活动。

到了2020年末,当一汽奔腾在区域化B70上市营销之际,已有超过6亿日活用户(含抖音火山版)抖音,已将平台影响力辐射到线下各大城市。