一汽奔腾B70的城市娱乐营销之所以能取得成功,在钱鑫看来,有两大主要原因:

一、 同频共振,主题调性相同。以武汉活动为例,主题主打国潮风,奔腾B70也是国潮设计,“戈”型大灯的设计灵感,就来源于古代兵器战戈。

二、直达用户,受众精准。B70的用户大多数都是30岁以下的年轻人,和抖音的活跃用户群体高度契合。

据钱鑫观察,当天到武汉欢乐谷的几万人也大多是年轻人。所以,通过线上平台和线下活动地址的选择,都能直达用户,受众精准。

场地是为年轻用户准备,活动内容自是他们喜闻乐见,甚至是跨界多元的。

为了突出奔腾B70高颜值,活动特别邀请到了国际顶级服装鬼才设计师胡社光,以70的“光影哲学之性感曲面”设计为灵感来源,打造了一批高级定制礼服。

舞台上,模特身着红色定制礼服,上演一场时尚视觉大秀,与远处红色的B70交相辉映。