有时,寄希望于打造一款明星产品,从而拉动整个企业成长,这常发生在企业成长初期,没有品牌力加持,更依赖产品拉动增长;有时,通过品牌赋能,为新品带来更多市场效应,它可以忽略产品是否足够强大,而被看作是为品牌竞争模式,这很考量品牌实力。

但如果是产品和品牌都处于优势呢,能够彼此相互推动与成就呢?就像有了好身体,还有好平台。

享域锐·混动背后,你不得不重视东风本田。倘若你了解它的近况,或许你该呈上一丝敬意,尽管身处疫情风暴中心,但这家车企依然从今年2季度迅速重拾增长,展现出强大的成长韧性。

如果你能将熟知的时间轴拉长,或许你并不意外,甚至会了解更多成长的秘密。

故事要从2018年7月开始,暴风雨交加的上海午夜,东风本田带来了成立以来第二个品牌主张:更科技、更时尚、更自如,在秉承年轻、运动的基础上,以先进科技为核心,打造最时尚的东风本田品牌形象。

从产品竞争模式转换为品牌竞争模式,形成体系竞争,这是东风本田朝向百万辆迈进而选择的步伐。

进入2019年,东风本田内部强化实质性信赖,即要求对客户需求、客户了解,以及在真诚方面下功夫,倾听并满足客户诉求,让客户对东风本田产生信赖,开始让品牌更有温度。