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“体验为王”时代来临 卓思数据专家解读“用户体验评价指数 ”

时间:2021-11-18 21:24:37   标签:s500l  

在行业变革、消费环境变革的大趋势下,卓思数据及时响应行业提升用户体验管理能力的诉求,结合自身在汽车行业十余年积累的先进NPS管理理念和众多汽车品牌合作经验,开发出了“体验云产品”,在聆听每次同客户接触时的体验感受的同时,不断地提升调研质量。利用ASR(语音识别)、NLP(自然语言处理)等技术实现用户声音到用户体验的高效准确分析。因此,对于卓思数据来说:每一份调研样本背后都是一位用户消费体验的故事。

(常乐贵现场分享用户体验评价结果)

体验痛点的破坏力超乎想象

本次发布盛典上,卓思数据的专家常乐贵先生在演讲中提到“用好客户体验时代的测量工具–客户体验指数(CXI),还要清楚用户体验管理的终极使命是所有用户的所有体验,包括潜在用户 + 新车用户 + 保有用户,所有体验覆盖全生命周期 + 全渠道 + 全触点”。

通过调查卓思发现,消费者的NPS评分与其具体体验紧密相连,体验痛点的破坏力超乎想象。常乐贵告诉我们:“在本次调查中,卓思数据力求探索NPS得分的内在逻辑的同时,总结出如下规律:整体汽车行业中,消费者对汽车服务体验的内心起评分是8.7分,每当消费者发现一个体验亮点,指数就会增加0.18分,而每当消费者体验到一个痛点,指数则会扣减1.9分。也就是说,汽车企业如果要赢得消费者的推荐,拿到9分以上的评分,那么必须要做到在不犯错的前提下,至少营造2个以上的体验亮点;反之,如果企业犯下一个痛点的错误,需要用超过十个服务亮点去弥补。因此,如何紧密把握消费者需求,坚决避免制造体验痛点,是各汽车企业探索的重要课题。

新势力品牌服务理念深入骨髓

新势力品牌的崛起,明显改变了消费者对汽车行业体验的预期。与传统品牌致力于线上、线下流程融合不同,新势力品牌诞生于互联网时代,线上的数字化体验是写在其基因里的核心部分。

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