自主品牌进步明显,但仍有较大提升空间。从数据来看,自主品牌阵营分化明显,优秀的自主品牌无论是服务还是产品,已经不低于合资品牌的平均水平,能够跟多数的合资品牌“叫板”。
也有一部分自主品牌,产品质量堪忧,服务体验较差,尚未完成基本的标准化体验建设,拖后了整体自主品牌的体验水平。与合资品牌相比,自主品牌在服务体验上,应更多关注基础的服务态度、服务人员专业能力和报价议价的规范性;在产品体验上,应更多地关注产品的耐用性和质量。
从消费者的需求与期望来看,在整个汽车消费生命周期中,消费者最关注的要素依次是“人怎么样”,“事儿怎么样”,以及“自己钱包怎么样”。据本次调研数据显示,对消费者最重要的,首先是服务人员的态度和人员的专业能力,其次是服务人员主动接待、邀请试驾、规范接车等一系列服务流程,再次是价格感受等要素。因此,要提供好的消费体验,必须回归基础,加强一线团队建设,强化销售及售后顾问能力。在一线服务人员不断年轻化,经销商员工离职率高企的现实压力下,如何打造有效的智能系统,为一线员工真正赋能,或许是汽车企业能否脱颖而出的关键。
消费者快速变化的需求,疫情的客观影响,经销商经营压力的增大,一线员工尤其是高素质员工的匮乏,是未来汽车企业不得不面对的艰难挑战。但“体验为王”的时代业已来临,消费者对极致体验的追求就像历史的车轮般滚滚向前。“沧海横流方显英雄本色”,汽车企业唯有树立变革的勇气与决心,学习解决问题的能力与方法,真正以用户为中心,为消费者提供最愉悦的体验,才能在产业变革的浪潮中勇立潮头。
注释:本站发布所有游戏信息,均来自互联网,如有侵犯您的权益,请联系我们告知说明,本站将在第一时间内删除。
Copyright 2024-2025 今日新开传奇_新开中变传奇_热血传奇新服网_新开网通传奇网站 All Rights Reserved. sitemap