新的品类,就是新的机会。成功的品牌,往往都是抓住了品类分化的机会,成为品类的代表。饮用水品类分化,农夫山泉抓住机会,代表了更高势能的品类,天然水。气泡水品类分化,元气森林抓住机会,代表了“0糖0脂0卡”的气泡水。

9号电动车主动对电动车品类进化,打造真智能的电动自行车,带来了颠覆式的智能体验,抢占了细分品类的头部地位。

有理由相信,随着市场竞争的不断加剧,电动车品类也将像汽车和瓶装水一样,迎来分化的趋势。品类分化,就意味着会诞生新的领导品牌。对于电动车品类的品牌来说,抓住品类分化的时机,率先抢占大的品类机会,成为细分品类的代表,将有助于品牌实现腾飞。

三、敢于聚焦和取舍,从用户心智出发打造爆品

“太阳的能量很强大,它没日没夜地将亿万千瓦的能量撒向地球。但只要戴上帽子并涂上防晒霜,你就可以享受几个小时的日光浴,没有任何不良后果。激光的能量很微弱,它是将几瓦能量集中起来的相干光束。但激光却可以在钻石上钻孔或杀死癌细胞。”

——《聚焦:决定你企业的未来》

农夫山泉看到天然水的品类机会之后,舍弃了原来的纯净水业务,将工作重心放到了天然水上;