“误入乐园”

“入江闪闪”是西瓜视频上拥有122万粉丝的内容创作者，入驻前，游戏主播、解说是她的主要领域，但在西瓜视频上，她习惯把有趣、好玩、新奇，让人看完恍然大悟的内容带给粉丝。西瓜PLAY上，内容经验丰富的她觉得这辆大胆开到水世界门口的车有可能是个很好的选题。虽然不会开车，也不算懂车，但这不妨碍她用视频记录自己对车的真实感受。

而在西瓜视频上，针对这款全新奇瑞捷途X70 Plus的视频还有很多，大多数的播放量都很不错。这是品牌所期待看到的。

“我们希望有更多的内容展现给网友，最好每天不重复。”在接受采访时，奇瑞控股•JETOUR捷途营销中心执行副总经理王磊说道。奇瑞捷途是这次西瓜PLAY好奇心嘉年华的冠名商，参与活动的创作者可以通过任意形式拍摄自己和车互动的视频，获奖者将赢得这款车的永久使用权。而整个活动现场也充满了奇瑞捷途元素，不知道的人还以为误入了品牌的线下大乐园一般。

而类似奇瑞捷途和西瓜PLAY的合作早已不是第一次。之前，全新上市的恒大新能源汽车恒驰就独家冠名了今年的抖音美好奇妙夜，恒驰AR影像降临舞台上空，钟汉良与车共舞的场面，已经成为今年汽车营销中的经典镜头。

这些全新玩法背后，困扰汽车营销许久的三大痛点正在出现新的解决方式。

内容形式老旧。由于行业习惯，过去突出专业信息、展现宏大主题以及强行把文化、情感灌输给消费者是汽车品牌最常用的内容形式。但应该清晰看到的是，汽车品牌和广告公司很难再继续在很短时间内抓住消费者的注意力，更不要说试图影响他们的决策。哪怕品牌付出了大量时间，巨额成本和传播费用，观众的热情依然寥寥。