今年,线上发布、直播带货的优势在各消费领域持续放大,汽车行业也不例外。中国SUV全球领导者哈弗则是这场营销转型浪潮的引领者,它是第一个请老罗抖音直播带货的汽车品牌,它率先开创“云购车”互联网思维新购车模式,开启直播盛典月,与全民共享头条时刻。8月30日,哈弗再次领先行业一步,第三代哈弗H6上市发布会创新采用全网线上直播带货形式,以11.59-13.49万元的价格正式上市。

这次发布会不仅有“哈罗”再度合体,还有乒坛冠军张继科助阵,当红美女主播吴佳煜担纲主持,让直播带货、线上发布两种线上营销优势叠加,让实景舞台和虚拟直播间各展其能,有当红流量加持,有爆点笑点赋能,全程精彩纷呈,可以说将用户喜欢的真实、鲜活、互动的直播精髓发挥到了极致,为汽车行业线上创新营销打开了新思路。

冠军明星齐助阵 热议话题展神6精气神

传承两代国民神车荣耀,第三代哈弗H6拥有独一无二的“精气神”:精,是神车基因,冠军精神;气,是冠军品质,领先智能;神,是年轻、进取的用户形象。为了使国民神车的焕新形象精准传递到目标人群,此次发布会哈弗特邀抖音女王吴佳煜担纲主持、技术宅老罗品鉴神车、乒坛冠军张继科站台助阵,通过冠军以及明星的流量加持,使新神车上市成为行业热议话题。

8年销量超300万、累计86个月SUV销冠,国民神车哈弗H6一战封神,逆袭合资,成为SUV市场当之无愧的长跑冠军。张继科仅用445天就成就世界乒坛最快大满贯纪录,并创造了三大赛事五连冠的骄人成绩,成为备受瞩目的体坛冠军。车界冠军与体坛冠军,都取得了令对手难以企及的成就和高度。而二者相遇,不仅传递了不断突破自我的冠军精神,更制造了话题热度,引发广大网友关注与热议。冠军的强大背书,进一步彰显了第三代哈弗H6的冠军基因,也使神车的冠军特质烙印于消费者的心中。

本场发布会,技术宅老罗作为特邀品鉴官,与长城汽车股份有限公司哈弗品牌营销总经理文飞互动,探讨了哈弗造车的匠心精神和严谨态度,诠释了神车的“气质”——冠军品质。尤其是在直播现场蒙眼体验全自动循迹倒车功能之后,老罗终被这项在30万以内的车型中普遍见不到的先进功能所打动。哈弗首创在直播间试驾体验并上市,更加生动地展现了国民神车的出众实力,也给直播间的粉丝们留下了深刻印象。与此同时,罗永浩以罗式诙谐风格,点评新神车的技术实力,令用户印象深刻,这样的技术讲解以及脱口秀式的带货方式,进一步实现了与消费者的深度交流与互动,而这也正是哈弗一直以来践行的“用户思维”的体现。

就用户形象而言,第三代哈弗H6面向的是年轻活力、进取向上的“后浪”。他们好奇尝鲜,勇于挑战自我局限。而抖音女王吴佳煜正是“后浪”的典型代表,她以百变风格和不凡实力,凸显了第三代哈弗H6的活力与魅力,使第三代哈弗H6的领军形象在“后浪”中不断深化。