要买个车啊。”义乌的一位小老板跟倪叔吐槽道,春节之后员工们回到公司之后的第一句话就是要买车。

事实上,过去两年新车销售市场出现下滑,库存逐渐增多,让品牌商和经销商开始尝试更多的营销途径,直播卖车就是其中之一。而疫情的突然来袭,让人们更渴望拥有私家车,毕竟能减少与人接触的风险,更高效安全,一定程度上刺激了汽车销售,激发了潜在消费。

这不,各大平台、汽车品牌商和经销商也坐不住了,纷纷加码线上直播,把线下4S店搬到了线上。

其中平台的声势最为浩大,抖音、快手两大短视频平台,天猫这样的电商巨无霸,易车等汽车垂直平台,都纷纷加码汽车直播。不过相比垂直平台,短视频和电商平台的效果还是差了不少。

原因很简单,200块的口红可以拍脑袋买,20万的车还是要多看看。

不同基因,不同目的

据艾媒报告显示,2019年中国在线直播用户规模为5.01亿人,预计2020年将达到5.24亿人。直播用户不断扩大,吸引越来越多行业、品牌试水。