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以数字营销应对存量市场

时间:2021-11-18 22:07:58   标签:夏利 n5  

Neil:现在人们的消费理念和方式已经发生重要变化,MaaS(出行即服务)正在影响各个行业。受此影响,汽车行业的外延逐步扩大,形成了出行的概念,经销商必须要采用新的销售及服务方式,就像中国经常提的新零售概念。从目前看,融资租赁业务能够很好地支撑这种变化。经销商在销售前必须尽可能多地掌握客户信息,适时提供贴近客户需求甚至超出客户预期的灵活方案,用车周期要从三五年缩短到一两个月。

不畏浮云遮望眼

《中国汽车报》:你认为,中国与欧美经销商对待数字营销的态度有何不同?

Neil:从全球范围看,中国经销商在IT系统方面的预算非常低,但在AI、移动端软件等方面却乐于投入,比如在店内设置机器人顾问、AI看车终端、开发自己的App等。如果一直处在增量市场,也许经销商对IT系统的依赖度没那么高,一旦进入存量市场,如何管理保有客户,挖掘其潜力,就离不开IT系统了。IT系统就像是房子的地基,而AI看车、App等互联网工具就像是锦上添花的家电,无关紧要、可换可弃。

忻海洪:现在总讲互联网颠覆传统行业,汽车经销服务业归根结底是实业。中国有句老话叫不畏浮云遮望眼,经销商可以利用互联网转型升级,但不要被潮流裹挟,因为无论技术怎么迭代,商业本质是无法被颠覆的。

CDK Global意识到出行是一个大生态,包括了众多服务场景,于是调整了在华战略,在过去半年专为本地市场开发了一套生态圈平台,让各类合作伙伴与我们的底层产品DMS实现系统连接,目前经销商的试用反馈非常好。同时,CDK Global有着服务欧美市场40多年的经验,见证了新车销售利润从50%以上下降到新旧车各25%,因此我们DMS的管理思想是基于行业发展规律而不断优化形成的,可以指导快速发展中的中国经销商少走弯路,更好地应对市场变化的挑战。

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