长城再次洞察了SUV的发展趋势,决定暂时放弃轿车业务,聚焦SUV,于2013年将哈弗独立出来,成为一个专门生产SUV的品牌,建设独立的销售渠道。
“品牌的建立和成长,必须要通过品类强化,才能在真正意义上获得品牌价值的提升。关于哈弗品牌,虽然没有量化的数据支持来说明目前品牌价值到底是多少,但是可以感觉到,哈弗品牌的价值是有增长的。”在魏建军看来,在哈弗品牌独立一年半的时间里,长城汽车对其的聚焦是有明显成效的。
确实,魏建军的预判是正确的。如今,哈弗品牌已经连续15年领跑中国SUV销量排行榜,其明星车型哈弗H6更是累计61个月位居中国SUV月销榜冠军;在Brand Finance发布的2018全球最有价值汽车品牌100强榜单上,哈弗列第16,甚至超过法拉利、特斯拉等国际品牌。
SUV聚焦战略,成就了长城。
从高端车型到高端品牌完美转身
在量变的基础上,长城又开始了对质变的探索。
在相当长的一段时间内,中国品牌的产品一直集中在10万元以下的中低端级别,长城也并不例外。不过,有了H6的成功经验,长城看到了在SUV领域提升自身形象的希望。在之后的产品规划中,定位更高端的车型已经在孕育之中。
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