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未来十年,谁是豪华品牌第二阵营领头羊

时间:2020-4-4 13:40:29   标签:领航者  

2016年,中国各高级品牌市场份额如下图所示:

可以看到,在目前中国的高级品牌市场,所有二线品牌相加在一起的销量份额为25%多一点,仅相当于BBA之中一个品牌的份额。

驾仕派认为,在未来十年内,二线品牌的总份额有上升趋势,总体将占到豪华车市场总量的30%,原因如下:

二线品牌因为入华晚,在品牌认知度、4S店数量、产品线布局等方面具有较大劣势。而随着二线品牌在品牌建设、产品投放、渠道建设方面的持续努力,这方面的劣势将会不断缩小,而整个高级车市场更大以后,也方便二线品牌将销售和服务网点进一步扩展到小城市。

随着时间推移,高级车市场的扩大,以及在整个社会营销和传播的增多,消费者能够了解到的品牌总数会不断增多。在一种产品刚刚进入一个市场的时候,相应的经济、传媒也尚不发达,人们能够熟悉的品牌数量是很少的,但之后这个品类消费扩张的过程也是消费者学习的过程。未来有更多的人能够在高级车领域了解7、8个甚至更多的品牌,而不是现在这样很多人只知道奥迪和奔驰宝马。

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