当前位置: > 行业新闻 > 文章内容
夹缝求生的中国合资品牌走在十字路口
作者:时间:2020-4-4 13:43:10标签:华晨骏捷
但是,有业内人士认为,北京现代想要依靠小产品来争夺市场,意义并不大,很难成为爆款,也很难大幅提升销量。北京现代的性价比优势已经不再突出,依靠现有产品改款难以取得成效。
值得注意的还有法系车代表雪铁龙,成都车展低价上市的战略性SUV天逸则是重中之重。雪铁龙遭遇困难不完全是坏事,属于正常的调整期,雪铁龙可以利用这个机会重新寻找发展的方向和品牌定位。东风雪铁龙总经理饶杰表示。
合资品牌夹缝如何求生?
现在,合资品牌、合资企业确实,多少有一些夹缝求生的感觉。
合资企业首先面临的是品牌的尴尬,合资企业只有企业品牌,根本意义上,没有自己的产品品牌,所以很多合资企业在品牌推广时比较纠结和徘徊,在中方话语权占据主导的合资企业里,做了品牌,他们认为更像是给他人做嫁衣,所以大部分合资企业更愿意做企业社会责任、做公益、做用户,强调合资企业自己的企业品牌。
但是,不做品牌显然又是不可能的,即使是进入中国最早的豪华车品牌奥迪也面临着品牌年轻化的挑战,当然这不包括新生代品牌,比如英菲尼迪,如果它不做品牌,知名度根本无法打开。
- 上一篇: 沃尔沃和东雪高层调整,车艳华将转战沃尔沃
- 下一篇: 持续盈利存难 北汽新能源冲刺IPO荆棘丛生