相比5年前,今天不管是信息传播方式,还是商品售卖模式,还是用户关系,都有很多新的东西涌现出来。这也给渠道模式的创新带来了机会。
首先,新创车企没有传统4S店那么沉重的包袱,可以放手去试各种创新的渠道模式。
广汽蔚来的官网上这样写道:PAC渠道模式本质上是创新的互联网S2B2C商业模式在长链条、重体验汽车营销领域的务实投射。
2017年,时任湖畔大学教育长的曾鸣提出了S2b2c的概念,并称其是未来几年最重要的商业模式的创新。S是一个大的供应链平台,b是一个大平台对应的万级、十万级甚至更高万级的小b,他们会利用自身的互联网工具影响一批人,完成对客户的服务。
曾鸣这样解释:S2b2c模式最核心的是S和小b要共同服务c。小b服务 c离不开S平台提供的种种支持,但是S也需要通过b来服务c。
广汽蔚来目前正在招募的城市合伙人就可以理解为各个小b。同时,除了城市合伙人,广汽蔚来还接入了合资双方广汽集团和蔚来汽车的上千家4S店和交付中心。有了这些现成的渠道网络打底,它可以放手去尝试新的渠道模式。
其二,不管车企还是渠道商,企业的数字化水平一直是往上走的,通过线上信息化网络化工具,渠道管理以及触达用户的能力相比之前都提高了。
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