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迎战特斯拉 传统车企的正确打开方式

时间:2021-4-18 10:14:54   标签:宝来汽车报价  

倘若说,在汽车行业,大众和特斯拉分别在燃油车和电气化领域运用西方思维做到极致,那么丰田就是把东方哲学融合到汽车产业运作当中,追求平衡、稳妥,从燃油车时代到电气化阶段,都没有更改。因此丰田PK特斯拉,在根源上,是东方和西方两种哲学思路的斗争,只不过,西方的代表由燃油车时代的通用与大众,切换成了特斯拉而已,正如美国制造业的符号从钢铁汽车转变为ICT,圣地从底特律更改成硅谷。

比起特斯拉,丰田显然还是太慢、太保守了。

在技术空间的产品宣讲和试驾环节,丰田一直在强调电池可靠性、悬架性能(弯道侧倾等等)。这样显然是利弊共存,能够更好地讨好当前的燃油车粉丝,便于消费者使用习惯过渡,但也可能会丧失一部分先机。而续航里程的标签和车机的保守,更是暴露了丰田不大不小的短板。

回看中国市场的纯电动车产品,超大续航里程是当下绝大多数企业都会拿来大书特书的重点,毕竟消费者还不能彻底脱离续航焦虑。就像小鹏P7达到了705公里续航,并且我在体验过程中也的确感觉到,在开了空调的前提下,屏幕上剩余里程每下降1公里,实际地图上开过的里程还不止1公里。丰田的第一批实用化纯电动车这方面却太过保守,四百多公里的续航放在几年前还算好看,现在就实在谈不上亮眼。

我很明白丰田为什么强调的是100%电池容量维持率、可靠耐久性,而不是超大续航里程和新颖的人机界面,毕竟丰田宝贵的口碑传承就是可靠耐用,习惯了享受这样的口碑红利和品牌势能。

然而,这个时代越来越强调流量、快速、吸引眼球,过于实诚笃厚的做法会与一部分机会失之交臂。正如燃油车时代,产品配置策略往往会堆出一些旗舰款,性能和价格都居高,其实买者寥寥,但是可以用来展示给市场:我有这样强大的技术,我可以提供这样先进的车型。因此丰田不妨也试着打造超能续航旗舰款这样的车型,用六七百公里的续航做个噱头。

当然丰田也在想方设法切换到快道,不过还是聚焦在公司架构和业务模式上,更为靠近终端的业务还是稍稍嫌慢。这也有合理之处,加快脚步之前更需要固本培元,正如诸葛孔明在东吴舌战群儒之前提及的,下猛药之前应该以肉粥补身体。丰田对纯电动业务的加码,是从业务模式开始进入快节奏的,而并不是简单地催促产品部门推进新车落地。

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