流量不等于销量 豪华车企们为何还选择偶像代言？

无论你是否适应，更年轻一代正主导着更多的话语体系。这可能是沃尔沃选择华晨宇的原因。在刚刚过去的广州车展期间，由于年轻歌手华晨宇的现身站台，沃尔沃展台成为车展媒体日的最大亮点，台下粉丝一浪接一浪的呐喊声，也让很多媒体在思考，豪华车企代言人越来越年轻的当下，小鲜肉们真的能撑起更高的销量吗？

奥迪将粉丝经济玩到极致

请年轻偶像代言，沃尔沃显然不是最早吃螃蟹的豪华车企。光是今年以来，已经有多家车企宣布与年轻一代偶像合作。先是年初，奔驰官宣杨洋成为品牌挚友；后是4月宝马、雷克萨斯接连发声，分别拿下TFBOYS 的易烊千玺和王俊凯，一时间引发粉丝圈沸腾，相关热词长期霸占微博热搜。

图片来源：沃尔沃官方

选择诸如易烊千玺、王俊凯等如此年轻的代言人，这是豪华车此前在中国从未有过的情形。但并不意外，毕竟近年来，品牌年轻化是豪华车企在华重要方向之一。代言人显然是拉近车企与下一代目标消费人群距离的纽带。

这背后是消费者年龄的下探，和粉丝经济的崛起。基于此，奥迪玩的更彻底一些。

今年四月，李易峰担纲全新奥迪A4L大使；九月份，迪丽热巴担任奥迪RS形象大使。今年广州车展前夕，奥迪更是发文称，携手王一博带来了全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款，售价26.85万元，全球限量23台，因为王一博23岁，而23谐音A3。新车提供哑光锰石黑和哑光哥特兰绿两种配色，前者全球限量20台，后者全球限量3台。