流量不等于销量 豪华车企们为何还选择偶像代言？

说是定制版车型，但新车外观、内饰与原版基本一致。特别的是，外观方面，其前车轮后方的翼子板处，有一个很小的铭牌，这个铭牌上除了奥迪的标志之外还加上了YIBO四个字母，直接突出了它定制版车型的身份；内饰上，副驾驶前方有王一博的签名，这个签名是绿色的，绿色是王一博的应援色。

既然是限量版，想要买到显然不容易。根据官方攻略，分为预约秒杀制和好友助力制。前者活动时间为11月16日至12月25日，为预约+限时秒杀模式模式，每3天将释放1个限量版购买资格；后者这是好友助力+热度排名模式，通过人气扩散，好友助力登顶获取购买资格。如果你不是长期混饭圈，都能被规则绕晕。

图片来源：奥迪官博

加入应援色元素、助力打call获得买车资格奥迪将饭圈文化玩到了极致。

无论是选择哪种方式与偶像明星合作，豪车车企系列营销操作的背后无不释放着同一个信息：它们渴望与新一代消费者建立起沟通空间，渴望与年轻潮流相融合。

年轻用户消费力在增强

车企选择更年轻代言人的原因很大程度是因为，目标用户人群的日益年轻。根据2019年的消费者统计数据显示，中国80后、90后汽车消费者占比已达62%。而按照2020年前两个月统计的数据，90后消费者占比已达74%，其中95后占比为40%。中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋曾表示，90后00后年轻一代消费者未来逐渐成为汽车市场的主角。