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上汽大众:销量“失速” 如何谋变?

时间:2021-4-18 10:19:26   标签:大众sharan  

为拯救连续下跌的销量和品牌口碑,上汽大众似乎终于有了从哪里跌倒就从哪里爬起的意思。

图片来源:中保研

时隔一年后,2020年12月2日,其主动申请评测中保研。A柱硬起来帕萨特,在中保研最新碰撞测试成绩看上去很不错,成功逆袭,但对于上汽集团和陈虹(上汽集团董事长)最看重的上汽大众而言,企业销量与业绩何时才能恢复增长,才是最关键。

虽然帕萨特在中保研最新碰撞成绩由红转绿,但一年前的碰撞门,始终是消费者心中一根刺,对这款重要产品的销量和大众品牌,产生深远影响。

产品竞争力逐步下滑

如果说,帕萨特、途观L 接连碰壁中保研成为上汽大众销量下滑的主要原因,不免有些主观臆断,但从上汽大众的销量数据结构来看,产品造血能力却在逐步下滑。

轿车市场中,朗逸、新桑塔纳、帕萨特、凌渡、Polo仍然是上汽大众的定海神针,据盖世汽车数据显示,1-12月以上几款车型均出现大幅下滑状态,下滑率均超10%。

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