作为成立不到三年的新能源品牌，欧拉正在不断用成绩与实力夯实自己的领导者地位。

新定位、新营销，助力欧拉品牌销量创新高

欧拉月均销量过万的亮眼成绩，除了有强大产品力的支撑，其不断向女性靠近的品牌营销也是不可或缺的重要引擎。

在过去的很长一段时间里，汽车都被默认为是男人们的“大玩具”，女性的需求一直都是隐形的、小众的，而伴随着自我意识的不断觉醒，女性的需求正日益凸显。正是洞察到这种趋势，在今年2021中国汽车用户大会上，欧拉品牌营销总经理余飞向女性用户倾情告白，官宣欧拉是全球更爱女人的汽车品牌。

从精准洞察用户情感需求打造的“欧拉白猫”，到顺应用户心意更名的“欧拉黑猫”，再到完全由用户做决策的欧拉好猫车色命名，推出莫兰迪色系的全新色系，欧拉一路打破常规，不断构建和丰富“猫系家族”产品体系。

为了积极拥抱女性用户，欧拉还坚持赋予她们更多的主导权，相继发布了全球首个电动车原厂改装IP“欧拉猫变研究所”，以及“乘风”和“破浪”版欧拉黑猫，紧密围绕车型特点，激发女性用户共创共享、主动参与，强化她们对欧拉产品及品牌的感性理解。

从品牌定位、猫系命名、车色征名，到IP改装命名、ICON征集等，欧拉从来都没有把自己禁锢在“雄性荷尔蒙”思维中，而是在努力把女性推向C位，助力她们活得漂亮。