崔东树:您说的是一个大的方面,但是我们觉得应该说像欧拉品牌,尤其是像欧拉的黑猫等等在近期表现特别优秀。但是欧拉的黑猫现在不属于价格特别低的,尤其比其他销量很高的车型来说,它的价格高了一倍以上。这种情况下,欧拉有什么特殊的打法让它的表现那么好?
余飞:我们如果说从品牌建立的角度来谈,因为我们觉得营销的底层逻辑,我个人的理解其实就是两层,第一是制造声量,第二是把声量转成销量,这是营销的底层逻辑。所有事就是干这两件事。
今天的欧拉制造声量,我们自己有一些办法。以往大家第一反应是打广告,但是欧拉更关注的是公关。我们觉得以公关塑品牌,可能是这个时代更快捷、更高效的方式。我想广告行业已经诞生了,如果按照真正广告的行业有一二百年的历史了,大家可能已经天生对广告形成了自动的屏蔽。但是公关活动更多的是沟通,沟通是不会被屏蔽的,但是广告单方面的宣传是会被屏蔽的。
崔东树:对广告是会屏蔽的,但是公关事件还是愿意参与的。
余飞:崔老师您刚才说的参与的词非常精准,我们跟用户的关系是三步走。第一是拉近用户,我们开放了命名包括产品命名、颜色命名、配置命名,开放命名告诉用户你可以进来玩,这是拉近。
第二是爱上,比如在北京车展的告白信为例,看起来是玩了一个花样,但实际上一个真心的品牌向用户的表白。我们想要爱上用户的同时,希望用户爱上我们。
第三是在一起。在一起不仅仅是成为了一个用户和主机厂的关系,而是说我们可能有更深的在一起的关联,比如青年共创计划。
注释:本站发布所有游戏信息,均来自互联网,如有侵犯您的权益,请联系我们告知说明,本站将在第一时间内删除。
Copyright 2024-2025 今日新开传奇_新开中变传奇_热血传奇新服网_新开网通传奇网站 All Rights Reserved. sitemap