余飞:底气是来自于两方面,第一个是领导人锐意变革、与时俱进,这是给我们特别大的底气。第二个是关于用户,用户已经发生了变化。有没有想过用户到底想跟品牌是什么关系?还是不是单方面受你输出的关系?这是我们思考的底层逻辑。这两个结合到一起,我们今年敢做一些让业内同仁包括崔老师觉得出位的事,这是底气的来源。
以欧拉的猫系命名为例,其实还是很符合传播学的规律。传播学里面有句很经典的话,就是传播的本质在于重复,受众的本质在于遗忘。回到欧拉白猫、黑猫、好猫的命名,这三个词第一反应会想到经典的话,“不管黑猫、白猫,抓到老鼠就是好猫”,这句金句被传播了几十年、几十亿次。
欧拉通过一系列的命名,就免费地获得了这样一个记忆,节省了大量的传播和记忆成本。本质上看起来很出位,其实是非常适合传播学的基本规律。至于命名,我们还是谈底层逻辑,底层逻辑非常有魅力。反过来再看这个命名太合理了,这是我们的理解。
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