然而，在余飞看来，这仅是欧拉成功的第一步。“通过公关手段提高了制造声量的效率，通过直播带货的手段提高转化效率，这是我认为欧拉今天做的对的地方。”

年初疫情影响下，短视频、在线直播、直播带货迅速走红。长城汽车在触电和触网上，走在了行业前面。不仅与罗永浩合作直播带货，还积极探索“直播+电商+拼团”等全新的营销方式。3月底，欧拉的一场2小时直播，全平台累计观看量超165万。

“现在（电商占比）百分之六七十肯定是有”，对于目前欧拉的销售构成，余飞预估到。但他表示，“确实没有办法很清晰地去切割，到底是纯电商，还是纯线下的。”在他看来，消费者对欧拉种草和拔草的过程，即可能是线上的，也可能是线下的。”

线上营销对欧拉品牌的带动，一组数据可证明。在11月7日长城超级直播夜上，欧拉品牌订单量高达10129单，创造了行业纪录。“我对欧拉销量的判断，完完全全只是在线下接触到信息，并实现购买的比例已经非常小了。”

在余飞看来，欧拉已经完全打通了线上与线下。“电商平台第一是聚流量的平台，第二是转化平台。这两个功能的体现，是把我们线下的经销商跟客户接触的动作，和线上我们做的传播，在这一个平台上同时实现了。”

小车不一定低端

欧拉猫系（R系）只是欧拉品牌旗下的一个产品系列，该系列产品诞生于长城汽车全新打造的ME平台，具备可扩展性、智能化、轻量化、低续航电耗等特点，产品序列涵盖A00和A0级别的轿车、SUV、商用车。显然，猫系主要以短途代步出行为主。