4月底，百度首发计划接连迎来两个汽车品牌——东风启辰和雷克萨斯UX300e。百度首发计划是百度在去年10月31日推出的全新营销品牌，其最大特色是对旗下各种广告资源的高度整合，并力图向发布新品的广告主提供从传播到转化的全链式解决方案。

在东风启辰与百度开展的此次合作中，百度整合运用了百度有驾、百度App等产品矩阵进行宣传造势。而除了在线上渠道实现强曝光之外，双方合作的触角也悄然伸向线下。

以直播为例，百度有驾为此次即将发布的新车型“启辰星”设计了立体化的直播方案，除了邀请SNH48、娄艺潇、郭京飞等明星接力云端直播外，位于全国各地的线下经销商也同步开启直播覆盖目标城市。

从时间上看，此次直播从23日持续至26日，总计四天时间，在爆发疫情的特殊背景下转战线上完成新品的预热与销售。极光大数据此前发布的一份研究报告显示，在疫情之下有超九成的用户认可汽车直播价值，近半数用户观看直播时已经有了明确的购车需求。

当然，百度首发计划并不只涵盖直播。从庞大公域流量的导流，到生态内快速建站，百度系内的这一明星级营销资源，自推出后便开始收获越来越多知名车企的信赖。

汽车品牌涌向首发计划

东风启辰不是汽车品牌与百度首发计划合作的孤例。相反，“纷涌而至”可能是形容汽车行业集体态度的合适用语。