在活动形式上,哈弗同样拿出了诚意,以各类抽奖及优惠折扣作为给B站网友的见面礼。除了随机送出背包、高档车模等礼品外,活动当天送出的3台6.6折神车、购车抵用券则更是让说惯了“下次一定”的B站白嫖党们也难以淡定。在“真香”定律面前,现场实时弹幕几度刷屏,使得当天的跨界亮相彻底打破次元壁,高居B站娱乐小时榜第5名,让哈弗的跨界营销之路步入了新的篇章。

而创新式的内容植入,也成为了直播的一个亮点。直播中脑洞大开的UP主们直接对话哈弗工程师,并提出了各种稀奇古怪的想法,哈弗工程师则沉着应对,回答自如。这种二次元文化圈和学院派理工男的隔空对话堪称硬核跨界,不仅充分将哈弗的技术实力和未来规划进行了很好的诠释,同时还塑造出了更年轻、更有活力、更亲民的冠军品牌形象,更成功的收割线上声量,在B站用户的潜意识里刻下了深深的品牌烙印。

作为首个与B站合作的汽车品牌,哈弗别出心裁地打破了车企的传统营销思维,以次元文化圈层为突破口,很好地将品牌形象和产品特点引入融合,向Z世代年轻传递智能时代下的新生活理念,创造出了巨大的跨界营销价值,这不仅有利于哈弗加速品牌年轻化战略的实施,也为业界营销创新提供了新思路。可以预见的是,未来,哈弗将继续以冠军之姿领跑Z世代。