今日头条全场景产品体系赋能深化汽车区域营销变革

明确目标用户的兴趣和喜好是营销的前提，今日头条汽车行业策划总监王黎青介绍到，“在用户触媒介质愈发短视频化、用户交互行为愈发积极主动、用户兴趣场景愈加多元的信息变革时代背景下，今日头条基于人工智能技术，通过对用户需求行为的洞察和了解，不断迭代产品，满足不同用户在不同场景及不同兴趣维度的喜好，让用户真实体验到人工智能技术下的产品优势。”

今日头条汽车行业策划总监王黎青

综合资讯场景：今日头条改变了以往的信息被动推送模式，通过在大量数据处理下对用户的精准洞察，在智能化的分发技术上做到个性化的匹配，从环境变量、行业维度、用户喜好等方面进行信息的智能分发，将内容智能化地推荐给兴趣用户。对于汽车营销来说，这可以很好地帮助品牌与用户产生良好的互动，达成高效转化。

知识社交场景：基于人工智能和分发技术而生的悟空问答，可将提问智能化的匹配给最优和最适合的回答者，再将回答根据内容质量进行排序优化。平台汇聚专业的答主和各领域达人，及不同行业的专家甚至企业高管，他们在专业问答领域有话语权，可提供高质量、多维度的答案，助力汽车口碑营销与传播。

短视频场景：西瓜视频、抖音短视频和火山小视频是三款重量级的短视频产品。其中抖音已经成为现象级的短视频平台，截止2018年6月国内DAU超过1.5亿，MAU超过3亿。用户呈现活跃度与使用频次双高现象，抖音短视频已经从碎片化驱动变成行为化驱动产品，平台内容也越来越多元和丰富，可以在不同的维度满足用户不同的需求。

此外，做汽车营销不得不提到“懂车帝”。懂车帝是看车选车买车的一站式平台，也是目前行业内增长最快的汽车类手机应用。在深圳站上，懂车帝经销商业务部大客户服务部总监兼南中国区总监冯威介绍到，“懂车帝打破了整个过往垂直类媒体的内容推荐机制，从不同维度细分用户兴趣点，促成信息准确触达。”