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长安汽车净利大幅下滑:面临寻找新利润奶牛之困

时间:2021-4-18 10:07:34   标签:普锐斯报价  

早在2017年,长安汽车就已意识到潜在的危机。为了缓解销量下滑,长安汽车主动进行大范围官降,但收效甚微。在看到以价换量的打法无法撬动销量的前提下,长安不得不重新寻找新的增长点。

其实单从产品来看,过去两年长安汽车投放的新车并不少,如CS55、睿骋CC、CS35plus等等,产品力也在逐步增长。但由于国内汽车市场竞争十分激烈,自主品牌吉利、长城等,合资品牌大众、日产等都加大了新车的投放力度,导致长安的新品战略也没有奏效。

长安此前就错过了产品结构调整时间窗口,SUV产品红利减弱后,轿车产品并没能及时补位。由于产品策略的失误,长安轿车产品更新换代缓慢,产品竞争力较弱,同时,轿车产品单一,不能满足产品区间差异化的竞争需要。

更核心的问题在于,长安汽车一直未能推出全新高端品牌,错过了最佳时机。在去年4月的战略发布会上,长安汽车在品牌向上的总体战略下,重新梳理了现有品牌架构,形成长安乘用车、新建中的高端乘用车、欧尚汽车、凯程汽车四大品牌,意在从经营产品向经营品牌转型。其中,新建中的高端乘用车备受关注,但截至目前,相关战略布局和产品规划仍未推出。

长安汽车似乎更热衷于外力,与其他企业跨界合作,如与一汽、东风、比亚迪、蔚来等整车企业战略合作;与BAT、高德、华为、科大讯飞、地平线等科技企业合作;同时与宁德时代、天津力神、精进电动等合作试图打通新能源产业链上下游。

然而,如何整合外部资源,目前外界还没有看到长安汽车拿出明确的规划。不过,从多方位的外部合作可以看出一些端倪:长安汽车期望将自身打造成一个平台,以此来降低研发成本,从而实现利润的增长。

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