不可否认,中国汽车市场正进入前所未有的震荡期。自2018年开始,高歌猛进近30年的中国车市踩下了刹车,进入负增长区间。这也让很多将中国市场给予厚望的跨国车企慌了阵脚,福特正是其中之一。
从销量上看,2018年福特在华销量为75.2万辆,较2017年同比下滑36.9%,其中长安福特下跌超过五成。而同年,福特全球销量为573.4万辆,同比下滑8.9%。可见,中国市场的业务受挫,成为了福特整体业绩下滑的重要因素。
在不少人看来,这会令福特在中国市场的信心受到一定冲击。他们认为福特应该对中国市场进行重新评估,考虑是否要缩减投资,或是效仿北美市场停止轿车业务,将资源更好地投入到更具中国消费者青睐的SUV产品中去。
的确,这种情况使得福特不得不重新审视在中国市场呈现出的问题,然而随之而来的一系列调整却和这些人的预期大相径庭。
去年10月,福特将中国市场全面升级成为独立业务单元,这意味着中国市场在福特全球架构中的地位将与北美市场看齐,可跳过亚太地区业务负责人,直接向福特全球总部汇报。
显然,这一举措被韩瑞麒看做是加速福特在华业务转型,聚焦中国市场的起点,在福特中国成为独立业务单元直接汇报给我之后,我和安宁的沟通也非常频繁,一周会有多次沟通。再加上之前我曾经在中国待过,对这个市场的理解比较充分。所以,我们之间的沟通也非常高效,大家对事情的认知比较容易获得一致。我认为,这是非常重要的一个方面,可以让我们在决策和推进速度方面极大提升。
而在进一步明确中国市场地位的同时,福特还提出了更福特,更中国的口号,开始更加专注本土化。去年下半年以来,福特相继调离了在中国业务中的外籍高管,组建了以陈安宁、刘曰海、杨嵩、毛京波、霍静等中国本土高管为核心的在华业务领导团队。
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