2018年,中国车市遭遇28年来首次负增长,增量市场转入存量市场,行业竞争进入淘汰赛阶段。众泰、力帆等企业市场份额,迅速被头部玩家分食。疫情发生后,不少厂家更是自身难保,只好出售固定资产,以求得企业保全。4月份,猎豹长沙工厂,已交由吉利托管。
全国工商联汽车经销商商会秘书长朱孔源说:经销商维权现象的根本,是中国汽车市场产能过剩、品牌过多,导致厂家竞争压力过大,经销商压库频繁出现,小品牌生存困难,与经销商协议无法落实,自然只能维权。
解决维权问题,只是一时之事。纠正畸形的合作关系,才是中国汽车产业长远健康发展的关键。参与维权的经销商,不乏从业十多年的老手。他们过去的经验,如今很多已经不适用了。车企洗牌,经销商同样在洗牌。部分经销商没能跟上市场变化,也会被逐渐淘汰。合理维权的同时,经销商更需要转变思路和心态。
陈士华说:经销商过去靠经营整车销售、维修、金融服务等业务获利,原有模式已经不能适应行业发展需要,经销商也必须要转型升级。因此,纠正合作关系,是厂和商共同的事情。传播环境和用户需求变化,要求经销商从获客营销思维,转变为长期服务思维。多位行业专家也建议,车企需要尽快改变对经销商以硬性指标考核、以返利模式奖励的管理方式。
地方政府是汽车产业链上不可或缺的角色。有汽车行业专家认为:对于市场行为,地方政府不能过度干预。但要帮助相关企业,做好破产清算和财产保全,为经销商退网提供基本协助;按照三包法,妥善做好退网售后处理,避免消费者无处售后的局面。
经济学家许小年最近一次演讲时说:企业过去找风口,靠做政府关系、银行关系发展的时代,已经过去了。这种时代意识,与地方政府、银行、车企、经销商,乃至我们每一个人,都息息相关。
◆ 结语
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