2018年底,为应对欧蓝德销量退坡,广汽三菱推出了更低级别的入门级紧凑型SUV奕歌,但这款车型销量表现平平,去年全年销量仅为2.65万台。
三菱凭借帕杰罗在SUV市场上积累了良好的口碑,但产品层面未能与时俱进推出城市SUV,错失了走量的机会。卢晏认为,广汽三菱成立初期,仅靠一款定位硬派越野车的帕杰罗支撑,这在消费者更倾向于购买舒适性高、油耗低的城市SUV时代,显然不符合用户实际用车需求。三菱旗下定位于城市SUV领域的欧蓝德直到2016年才量产,此时,自主品牌SUV已经全面崛起,留给欧蓝德的市场空间已经非常有限。
卢晏认为,促使三菱危机爆发的另一个因素是国内实施的严苛排放政策,尤其是双积分的实施,对三菱这类拥有高油耗的车企来说,将大幅增加其运营成本。三菱目前虽然也在推行PHEV车型,但受限于研发能力和技术投入制约,成效不大。另外,由于燃油车市场体量小,三菱的新能源车型销量表现同样不佳。
数据显示,今年以来,广汽三菱单月销量持续下行,前5个月销量仅为2.27万台,产品边缘化趋势越来越明显。
根据雷诺-日产-三菱联盟的最新规划,三菱未来只能主导东南亚、大洋洲、中东和非洲中部的市场。这部分市场也是部分其它日系品牌和中国自主品牌布局的重地,未来,三菱将与庞大的中国自主品牌征战这类市场。
总体来看,在疫情的催化下,三菱正在全球范围内收缩战线,这也是大部分弱势品牌在大环境不佳的情况下,想要保存实力的必选之路。还是文章开篇的那句话,在中国市场显然已不具备太多竞争力的三菱,退出中国市场,只是时间上的早晚而已。
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