显然，这是一个教科书式的答案，要真正落实到市场和成果上，还需要精准的打法和不一样的玩法，才能出奇制胜。

对此，余飞对欧拉的品牌营销进行了梳理：“跟用户的关系是三步走”。

一是拉近用户。开放产品命名、颜色命名、配置命名。“开放命名告诉用户你可以进来玩，这是拉近。”余飞这样解释到。第二是爱上。在北京车展，欧拉给消费者发了一封告白信。“看起来是玩了一个花样，但实际上一个真心的品牌向用户的表白。我们想要爱上用户的同时，希望用户爱上我们。”。第三是在一起。“在一起不仅仅是成为一个用户和主机厂的关系，而是有更深的在一起的关联，比如青年共创计划。”

从声量到销量

制造声量，是营销的永恒话题。但在信息爆炸的时代，品牌的声音要想让更多人听到并不是容易的事。

“传播的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。”对于当下的营销困境，余飞用了一句传播学里经典的话回应。因此，他表示：“欧拉白猫、黑猫、好猫的命名，这三个词第一反应会想到经典的话，‘不管黑猫、白猫，抓到老鼠就是好猫’，这句金句被传播了几十年、几十亿次。欧拉通过一系列的命名，就免费地获得了这样一个记忆，节省了大量的传播和记忆成本。本质上看起来很出位，其实是非常适合传播学的基本规律。”

今年年中，欧拉猫系命名公布，成功刷新了外界对欧拉，以及对长城汽车的认知。