欧拉,也成为带动新能源汽车市场上升的主要动力之一。
不是站上风口都能飞
“今年销量表现好的不只欧拉,但多数是以C端产品为主的品牌,欧拉一直坚持做C端。”对于近几个月市场反弹的原因,余飞这样分析到。市场的反弹,在他看来就像一个风口,而欧拉正处于这个风口之上。
但是,不是站上风口的都能起飞。
在余飞看来,欧拉今年还做了几件事。“从最开始白猫的命名,再到黑猫的改名,再到好猫的征名,这一系列操作打法都有背后特别重要的人物,就是用户。”
用户,一直是车企营销中常谈论的对象,但不同的营销策略收获的市场效果完全不同。作为一个新品牌,欧拉营销的成功秘诀在哪儿?
作为欧拉品牌营销的负责人,余飞总结:“从品牌建立的角度来谈,因为我们觉得营销的底层逻辑,我个人的理解其实就是两层,第一是制造声量,第二是把声量转成销量。”
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