值得注意的是,宝马在中国的唯一电池工业商宁德时代,其锂离子电池长三角生产基地也在常州,与长城宝马合资工厂仅相隔几十公里。
长城和宝马肯定都谈过其他的合作对象,但双方的相互需要,形成了目前看来的最佳组合。因此,即便国家开放了合资股比政策,但双方仍选择了50:50的平等地位,并且放弃了一汽-奥迪式的命名方式,选择了“光束汽车”这样一个新名称。
长城与宝马的合作,就像武功略有小成的郭靖,遇到离家出走的黄蓉。一个憨厚敦实,志向坚定却缺乏指导,一个聪明伶俐,名门之后但没什么江湖经验。双方联手,在国际化研发、本地化生产上形成突破不是难事,难的是让光束既能继承宝马的品牌,又能发挥长城传统渠道的优势,如何让营销讲好故事,把产品力转化为销售力。
对长城汽车而言,此次合作最直接最现实的意义在于,是否能在MINI新能源车上复制当年下注SUV的成功。如果说当初的竞争对手是传统国企,抓住的用户是刚刚富裕起来的农民兄弟;那么今天面对的是造车新势力,特斯拉,蔚来,威马们,要争取的则是80后90后,愿意一成首付提前消费的新一代。显然特斯拉和蔚来在当前更懂得吊起消费者的胃口,吸引媒体眼球;那么光束,是否能够成为长城打开新市场的那束光?
即便在互联网行业,并不是最国际化,最高大上,最酷炫的公司能活下来,相反,往往是最接地气,受益人群最多的产品拿下市场。比如,淘宝打败易趣,QQ打败ICQ,等等。
未来的新能源车霸主必然是最能满足用户实际需求,比如价格、里程、空间、售后服务等等,是年轻一代的第一辆车,而不是高端用户的第二辆车;是消费者实实在在每天使用的家庭车,而不是发烧友的高科技玩具。
宝马在工业4.0 上的智能制造能力,不仅仅是提高产能和生产效率,更重要的是为个性化定制提供了可能性,为适应新用户群体的需求迭代提供保证。
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