我们如何打赢特斯拉？

确定特斯拉会落户上海的时候，上汽领导一直问，你们怎么办，能竞争吗？上海汽车集团股份有限公司副总工程师、上汽技术中心副主任、捷能公司总经理朱军回忆。

如今，随着特斯拉Model 3月销量持续破万，横扫多个榜单，几乎每个车企都要自问一遍这个问题。

在汽车业内人士看来，想要和特斯拉竞争，需要从品牌、产品、管理机制等多方面着手。

不论是对于造车新势力，还是想要在智能化与电动化领域刷新品牌形象的传统车企来说，打造品牌都是一个非常重要的课题。

随着消费者年轻化和互联网环境发生变化，品牌这件事本身发生了变化。 吉利汽车集团副总裁杨学良认为，汽车品牌要拥有核心技术，独特化的用户体验，品牌要有价值感，还要给大家带来差异化。

而新造车势力在品牌打造上，有着自己独特的思路和经验。用户理性需求和感性需求的比例在发生巨大的变化，品牌人格的塑造很重要。 蔚来汽车联合创始人、总裁秦力洪透露，每个品牌都有自己的人设，以蔚来为例，去年非常困难，但是却坚持不降价，维持价格体系的坚挺，即使后来遇到了电池召回这样庞大的支出，蔚来也没有选择牺牲用户的利益。这就是蔚来的人设。