2020上半年,国产沃尔沃汽车出口至欧洲的数量同比增长1.8倍,累计出口至34个欧洲国家。作为中国首个将产品出口至欧美成熟市场的豪华汽车品牌,沃尔沃汽车目前已出口至全球超过80多个国家和地区。
值得注意的是,上述三家品牌当中,凯迪拉克和沃尔沃的很多车型都存在以价换量的现象,例如沃尔沃S90、凯迪拉克CT6等车型优惠力度很足。对于豪华品牌来说,以价换量或许能实现短期的增长,但很难说是长久之计,毕竟选择豪华品牌的人群往往更看中品牌知名度,精准的市场定位和强大产品力也非常关键。
相比之下,雷克萨斯没有实施车海战术,也没有以价换量,得益于其多年来积攒下的良好口碑,也是少数敢于加价的车企。但长期来看,纯进口的光环有利有弊,它可能是高品质的代名词,同时也意味着低性价比。随着更多豪华品牌的国产化程度加深,以及新晋品牌的强势追击,雷克萨斯也将迎来新挑战。
雷克萨斯ES 来源:雷克萨斯官网
边缘品牌:困兽之斗
伴随着豪华品牌的价格不断下探,再加上自主品牌的强势围攻,那些本就处在头部梯队之外的豪华品牌们,纷纷陷入了被边缘化的危机之中。
2020年,东风英菲尼迪在华累计销量达2.57万辆,同比下滑26.66%,距离3.36万辆的年度销量目标相差近8000辆。2020年初东风英菲尼迪总经理毛力民定下的这个目标并不过分,即便如此该品牌也没有达到预期,销量仅为头部品牌的零头。
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