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那些活在BBA阴影下的豪华品牌

时间:2021-4-18 10:18:58   标签:宝马535  

从结果来看,尽管国产化这条路面临着产品力和品牌力的巨大考验,但林肯至少取得了阶段性成果,目前首款国产车型全新林肯冒险家、第二款国产车型林肯飞行家已经上市,新一代林肯航海家预计也将于2021年国产上市,这些车型大大丰富了林肯的产品家族。

在BBA三强格局短时间内无法突破的当下,无论是英菲尼迪、林肯,还是其它有被边缘化风险的豪华品牌,首先要做的或许不是制定宏大的业绩目标,而是要保持好品牌的基因,结合本土的市场环境吸引更多消费者,积累足够正向的口碑之后,销量上的回报想必也会有所体现。

林肯飞行家 来源:林肯官网

新晋挑战者:野心勃勃

一直以来在豪华车市场,自主品牌的声量都很微弱,但2020年,格局有所松动。

2018年之前,红旗在豪华车市场上还没有什么地位,品牌虽然响亮但占有率低,大部分销量都由政府采购贡献,直到红旗新品牌战略发布后,全面发力尊贵化、中国化、年轻化、国际化四大领域,才开始在销量上实现突破。

2018年红旗全年销量还仅有3万辆,2019年已经突破了10万辆,2020年更是实现了年初定下的20万辆的销量目标,同比翻番。一汽董事长、党委书记徐留平表示,2021年的销量目标将调整至40万辆,可见红旗的勃勃野心。

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